Banner American BA-EN45 Manuel d'utilisateur télécharger pdf (Page 7)

III

SAMENVATTING

Het doel van deze scriptie is om een exploratief onderzoek uit te voeren bij succesvolle

loopevenementen om een kader te creëren dat aan de basis ligt van een goed

loopevenement. Er werd onderzocht wat de behoeften en wensen van deelnemers en

toeschouwers zijn, of dit wordt toegepast in de marketingstrategie en of de voordelen

voor de betrokken partijen volledig worden benut. Om cases te selecteren werd eerst de

definitie van city run bepaald om vervolgens drie loopwedstrijden te selecteren die zoveel

mogelijk van elkaar verschillen. De eerste wedstrijd, de Sfinx Ekiden Run wordt

georganiseerd door een niet-commerciële, voluntaire, organisatie, de Antwerp 10 Miles &

Marathon wordt georganiseerd door een commerciële organisatie (Golazo Sports) en de

derde, de Midzomernachtrun, wordt georganiseerd door een semi-commerciële

organisatie. Ook hebben twee van de drie loopwedstrijden een speciaal concept wat een

goede vergelijking mogelijk maakt.

De data werd voor toeschouwers en deelnemers verkregen via enquêteafname. De mening

van de organisator werd verkregen via een semi-gestructureerd interview. Deze resultaten

werden daarna vergeleken via een intracase en een intercase analyse.

Uit dit onderzoek kunnen vijf grote conclusies worden afgeleid die kunnen dienen als

leidraad voor een goed evenement. Ten eerste moet er een origineel concept zijn en

zowel de prijs, de plaats en de promotie moeten gelinkt zijn aan het kernproduct. Ten

tweede moeten ieder jaar vernieuwende elementen toegevoegd worden. Dit zorgt voor

betere klantenloyaliteit omdat het een unieke ervaring blijft. Vervolgens moet men

luisteren naar de mening van de aanwezigen. Een hogere tevredenheid zorgt ook voor

een grotere kans op retentie. Als deze factoren vervuld zijn, zal automatisch de mond-tot-

mondreclame volgen. De organisatoren kunnen dit echter nog actief stimuleren door

gebruik te maken van sociale media en door speciale acties te plannen. Tot slot moet men

zich niet op toeschouwers richten, als men erin slaagt om deelnemers aan te trekken,

volgen de toeschouwers vanzelf. Het is echter wel belangrijk om toeschouwers tevreden

te houden, aangezien ze een grote invloed uitoefenen op de het feit of deelnemers terug

zullen komen of niet.

Er kan dus worden besloten dat de marketingstrategie van de organisatoren inderdaad

afgestemd is op de behoeften en wensen van toeschouwers en deelnemers en dat de

betrokken partijen de voordelen van city runs nog niet ten volle gebruiken.

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 ... 253 254

Pas de commentaire

Banner American BA-EN45 Manuel d'utilisateur Page 7